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Mehrmarkenstrategien

Buchauszug

Mehr- und Multimarkenstrategien gewinnen zunehmend an Bedeutung. Die Flexibilität des Markenauftritts kann erhöht und das Risiko markenverwässernder Fehlentscheidungen kann vermindert werden.

Dieser Auszug aus dem Buch Markenmanagement. Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung von Heribert Meffert geht ein auf:

  1. Stellenwert
  2. Gegenstand
  3. Planungsprozess
  4. Organisatorische Verankerung

von Mehrmarkenstrategien.

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