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Markenpositionierung für KMU

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Prägnant positionierte Marken geben dem Kunden Orientierung und Hilfestellung beim Kaufentscheid. Sie signalisieren Qualität, schaffen Vertrauen und reduzieren das Kaufrisiko. Damit wird eine klare Markenpositionierung zum kritischen Erfolgsfaktor. Sie ermöglicht es dem Unternehmen, sich auch in einem umkämpften Markt zu behaupten und durchzusetzen: Preis-Premiums lassen sich so leichter realisieren, allfällige Preiserosionen verhindern, Markentreue und Kundenbindung werden gefördert, die Profilierung gegenüber dem Wettbewerb wird leichter, und neue Produkte lassen sich auf der Grundlage einer klar positionierten Marke besser und rascher vermarkten.

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