Markenorientierung

Diskussionspapier

Markenorientierung in der deutschen Ernährungswirtschaft: Ergebnisse einer explorativen Online-Befragung.

In ihrem Überblick skizzieren die Autoren die Auswertung der vorliegenden Studienergebnisse wie folgt: "Diese Arbeit analysiert den Stand der Forschung zur Markenorientierung. Dazu werden zunächst Elemente und Barrieren der Markenorientierung aus Sicht der verhaltenswissenschaftlichen Managementforschung identifiziert. Im Anschluß folgt ein empirischer Teil, in dessen Verlauf die Ergebnisse einer Online-Befragung zum Status Quo der Markenorientierung in der deutschen Ernährungsindustrie vorgestellt werden."

Beitrag aus 2004

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