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Fachbeitrag

Corporate Identity als ganzheitlicher Managementprozess. In seinem Beitrag geht der Autor - neben den Defiinitionen - auch detailliert auf die geschichtliche Entwicklung des Konzeptes ein. Bei Analyse der unterschiedlichen Auslegungen des Begriffes kommt er zu folgendem Ergebnis:

"Die Definitionen sind grundlegend verschieden und sogar in sich widersprüchlich. So wundert es nicht, wenn behauptet wird, daß der Begriff Cl eine leere Worthülse zu sein scheint, die beliebig mit Inhalten gefüllt werden kann."

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