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Strategic Management and Innovation. Mit grünen Strategien zum Erfolg. Whitepaper eines Beratungsunternehmens aus 2011. Zur Begründung des Bedeutung des Themas Nachhaltigkeit führen die Autoren aus: "Um langfristig im Wettbewerb bestehen zu können, sind herausragende Produkte und Dienstleistungen alleine heute nicht mehr ausreichend. In den letzten Jahren ist das Bewusstsein für das Thema Nachhaltigkeit signifikant gestigen – Unternehmen müssen darauf reagieren."

Aus ihrer Beobachtung erkennen sie 5 wesentliche Herausforderungen für Unternehmen:

  1. Unscharfe Definition von Nachhaltigkeit und Grün: Was verbirgt sich dahinter? Was versteht man darunter?
  2. Wirtschaftliche Unsicherheit – Mythos oder Erfolgsträger? Was bringen „grüne" Strategien? Wie bewerte ich das Potenzial?
  3. Undifferenzierte Betrachtung: Man beobachtet sehr häufig eine „Ganz"- oder „Garnicht"-Strategie – viele Unternehmen kennen die Vielzahl an Optionen nicht.
  4. Fehlende Kreativität: Welche Optionen bieten sich für mein Geschäftsmodell? Viele Unternehmen sind unsicher, wie sie den grünen Trend in ihrer eigenen Strategie abbilden können.
  5. Erfolglose Strategieumsetzung: Der Praxis fehlt eine strukturierte Vorgehensweise, die Unternehmen hilft, grüne Strategien auch erfolgreich umzusetzen.
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