Strategisches Marketing

Der Autor erläutert 7 Elemente für die Positionierung. 

1. Differenzierung im Wettbewerbskontext
2. Überlegene Qualitätseinschätzung
3. Einfachheit
4. etc.

Strategisches Marketing zählt zum Kernbereich der strategischen Unternehmensplanung.

Grundlagen des strategischen Marketings im Überblick. Teil 1.

Grundlagen des strategischen Marketings im Überblick. Teil 2: Strategische Instrumente - von SWOT bis PIMS - (pdf)

Vertrauen ist der Schlüssel zum Verständnis der Möglichkeiten und Grenzen strategischer Kommunikation in Krisensituationen. Überspitzt formuliert: Ohne Vertrauen kann PR in Krisensituationen auf die Veröffentlichung von Selbstbeschreibungen gänzlich verzichten, während sie mit Vertrauen Krisen nahezu alleine managen kann.

Prägnant positionierte Marken geben dem Kunden Orientierung und Hilfestellung beim Kaufentscheid. Sie signalisieren Qualität, schaffen Vertrauen und reduzieren das Kaufrisiko. Damit wird eine klare Markenpositionierung zum kritischen Erfolgsfaktor. Auf rund 22 Seiten erläutern die 3 Autoren die Ansätze für klein- und mittelständische Unternehmen

Grundlagen, Inhalte und wesentliche Funktionen eines (strategischen) Marketingplans.

Checkliste für die Markt- und Marktsegmentstrategie, (pdf)

Einführung in die Grundlagen der strategischen Positionierung. Whitepaper

Der Foliensatz zu den Grundlagen der Positionierung gibt einen guten Überblick über die Grundlagen des Themas. 

Inhalte sind u.a. 

• Kennzeichnung der Positionierung
• Einordnung der Positionierung in die Marketingplanung
• Klassisches Positionierungsmodell und reaktive Positionierung
• Aktive Positionierung
• Beibehaltung oder Änderung der Positionierung
• Von der Positionierung zum Marketing-Mix

Positionierung und zweiseitige Profilierung im Grosshandel – Ein Konzept am Beispiel des Pharmagrosshandels

Der Autor erklärt in seinem Beitrag die Vorteile des B2B Storytelling als Konzept zur spannenden Kommunikation der Positionierung.

Grundlagen des relevanten Marketing

Strategisches Marketing lernt vom Spitzensport: Spitzenpositionen im Leistungssport und Komparative Konkurrenzvorteile im Marketing haben vieles gemeinsam – bei beiden geht es um relative Vorteilspositionen im Wettbewerb. Das Ringen um Wettbewerbsvorteile vollzieht sich dabei im Leistungssport wie im Marketing in den drei Dimensionen Spielarena, Spielverhalten und Spielregeln.

Strategisches Marketing: Wie Energieversorger Kunden binden können

Fachbeitrag zu diesem strategischen PR-Instrument mit dem Ziel des Aufbaus von Wettbewerbsvorteilen