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Strategisches Marketing

Der CMO der Zukunft. 8 Bausteine für den Erfolg

Fachbeitrag

Eine im Sommer/Herbst 2009 von den Autoren durchgeführte Befragung von 21 CEOs großer und mittlerer Unternehmen mit Sitz in Deutschland kommt zu dem Ergebnis, dass der CMO – parallel zur Generierung aufmerksamkeitsstarker Kampagnen – mit Aktivitäten in 8 Handlungsfeldern effektiv und nachvollziehbar seinen Beitrag zum Unternehmenserfolg untermauern sollte.

Die 7 Schlüssel zur Markenpositionierung

Fachbeitrag

Der Autor erläutert 7 Elemente für die Positionierung. 

  1. Differenzierung im Wettbewerbskontext
  2. Überlegene Qualitätseinschätzung
  3. Einfachheit
  4. etc.

Grundlagen

Fachbeitrag

Strategisches Marketing zählt zum Kernbereich der strategischen Unternehmensplanung.

Grundlagen (Teil 1)

Präsentation

Grundlagen des strategischen Marketings im Überblick. Teil 1.

Grundlagen (Teil 2)

Präsentation

Grundlagen des strategischen Marketings im Überblick. Teil 2: Strategische Instrumente - von SWOT bis PIMS - (pdf)

Kommunikative Grenzen des Krisenmanagements

Fachbeitrag

Vertrauen ist der Schlüssel zum Verständnis der Möglichkeiten und Grenzen strategischer Kommunikation in Krisensituationen. Überspitzt formuliert: Ohne Vertrauen kann PR in Krisensituationen auf die Veröffentlichung von Selbstbeschreibungen gänzlich verzichten, während sie mit Vertrauen Krisen nahezu alleine managen kann.

Markenpositionierung für KMU

Whitepaper / Guide

Prägnant positionierte Marken geben dem Kunden Orientierung und Hilfestellung beim Kaufentscheid. Sie signalisieren Qualität, schaffen Vertrauen und reduzieren das Kaufrisiko. Damit wird eine klare Markenpositionierung zum kritischen Erfolgsfaktor. Auf rund 22 Seiten erläutern die 3 Autoren die Ansätze für klein- und mittelständische Unternehmen

Marketingplan

Buch-Leseprobe

Grundlagen, Inhalte und wesentliche Funktionen eines (strategischen) Marketingplans.

Marktstrategie - Checkliste

Checkliste

Checkliste für die Markt- und Marktsegmentstrategie, (pdf)

Positionierung - Grundlagen

Vortrag / Präsentation

Der Foliensatz zu den Grundlagen der Positionierung gibt einen guten Überblick über die Grundlagen des Themas. 

Inhalte sind u.a. 

  • Kennzeichnung der Positionierung
  • Einordnung der Positionierung in die Marketingplanung
  • Klassisches Positionierungsmodell und reaktive Positionierung
  • Aktive Positionierung
  • Beibehaltung oder Änderung der Positionierung
  • Von der Positionierung zum Marketing-Mix

Relevantes Marketing

Fachbeitrag

Grundlagen des relevanten Marketing

Spielarena des strategischen Marketings

Fachbeitrag

Strategisches Marketing lernt vom Spitzensport: Spitzenpositionen im Leistungssport und Komparative Konkurrenzvorteile im Marketing haben vieles gemeinsam – bei beiden geht es um relative Vorteilspositionen im Wettbewerb. Das Ringen um Wettbewerbsvorteile vollzieht sich dabei im Leistungssport wie im Marketing in den drei Dimensionen Spielarena, Spielverhalten und Spielregeln.

Strategisches Marketing

Fachbeitrag

Strategisches Marketing: Wie Energieversorger Kunden binden können

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