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Der Podcast für Unternehmer - mit viel Input für Ihre treffsichere Positionierung, aber auch mit dem Blick auf alles, was dazugehört - von der richtigen Strategie bis zur richtigen Umsetzung im Marketing:
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Marken

FAQ zum Markenrecht

Frequently Asked Questions

Umfangreiches FAQ rund um Markenrecht und Markeneintragung

Internationalisierung

Fachbeitrag

Starke Marken international richtig positionieren

Kaufentscheidungen beeinflussen

Fachbeitrag

Kaufentscheidungen effizient beeinflussen, u.a. durch Nutzung der Unternehmensmarke

Markenmanagement

Fachbeitrag

Wertorientiertes Markenmanagement. Vor dem Hintergrund der geänderten Rahmenbedingungen (z.B. Gloablisierung) für Unternehmen wird ein wertorientierter Marken-Management Ansatz vorgestellt, und dessen Konsequenz auf die Unternehmensführung analysiert.

Markenorientierung

Diskussionspapier

Markenorientierung in der deutschen Ernährungswirtschaft:  Ergebnisse einer explorativen Online-Befragung.

Mehrmarkenstrategien

Buchauszug

Mehrmarkenstrategien - Identitäsorientierte Führung von Markenportfolios
Buchauszug von Heribert Meffert und Jesko Perrey

Reputation und Resilienz von Marken

Fachbeitrag

Die folgende Arbeit befasst sich mit dem Transfer von Resilienz auf Marken und thematisiert einen Zusammenhang zwischen Reputation und Resilienz von Marken. Zunächst wird in das Konstrukt Marke eingeleitet, hierbei wird insbesondere die identitätsbildende Funktion des Konstrukts Marke analysiert sowie ein Schwerpunkt auf Kommunikation mit und durch Marken gelegt.

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