4 Onlinemarketing-Strategien, die 2023 wichtig sind

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Veröffentlicht: Montag, 23. Januar 2023 17:16

Geschrieben von Tatjana Sorokina

Technologien entwickeln sich weiter, Nutzerverhalten ändern sich, Netzwerke und Plattformen steigen auf und sinken wieder in der Nutzergunst. Das Onlinemarketing ist dynamisch wie immer.

Deshalb sollten Sie in regelmäßigen Abständen Ihre Onlinemarketing-Strategien überprüfen:

• Setzen Sie noch die richtigen Schwerpunkte?
• Erreichen Sie Ihre Zielgruppe noch auf den richtigen Kanälen?
• Gibt es neue Möglichkeiten, die Sie beachten sollten?

Mit dem Beginn des Jahres 2023 zeichnen sich 4 wichtige Onlinemarketing-Strategien ab. Keine davon ist ganz neu. Doch ihre Bedeutung nimmt weiter zu. Deshalb sollten Sie neu beurteilen, ob diese Strategien bereits eine entsprechende Rolle in Ihrem Marketing-Mix spielen.

Community – Wer Gemeinschaft bietet, gewinnt die Menschen

Die Pandemie und die Zeit im Home Office haben die Menschen einsamer werden lassen. So viele Events – auch berufliche – mussten ausfallen. An der Schwelle zum Jahr 2023 sehnen sich viele Menschen nach Gemeinschaft.

Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen ihren Kunden, Fans, Kooperationspartnern oder Interessenten eine Form von Gemeinschaft anbieten können, rücken Sie im positiven Sinne stärker ins Bewusstsein.

Jede Form von Community – ob nun ein Online-Event, ein Diskussionsforum oder eine LinkedIn-Gruppe, ein regelmäßiger Gesprächskreis, ein Offline-Treffen – sie alle sind gleichzeitig Markenbotschafter für Ihr Unternehmen.

Community in diesem Sinne bedeutet nicht nur, mit mehreren Menschen gleichzeitig in einem digitalen oder realen Raum zu kommunizieren. Community bedeutet auch, den Menschen die Kommunikation untereinander zu ermöglichen.

Wie wichtig der Community-Aspekt heute im Marketing ist, demonstriert auch das frisch erschienene Buch des Marketing-Experten Mark Schaefer:
Belonging to the Brand: Why Community is the Last Great Marketing Strategy

Livestreams

Community und gemeinsame Erlebnisse haben meist eine Live-Komponente. Menschen möchten in Echtzeit gemeinsam etwas erleben und sich dabei austauschen.

Das erklärt auch die ungebrochene Beliebtheit von Livestreams.

Nahezu jedes große Social-Media-Netzwerk und Plattformen wie YouTube bieten bereits die Möglichkeit, vor seinen Fans „live zu gehen“. Da Livestreams auch die Nutzerbindung auf diesen Plattformen erhöhen, „belohnen“ diese das Live-Format oft mit einer besseren Ausspielung und höheren Reichweiten.

Wie verbreitet das Medium Livestream bereits ist zeigt sich auch daran, dass es mit Twitch ein spezialisiertes Live-Streaming-Videoportal gibt. Twitch ist besonders beliebt bei Gamern und Freunden des Online-Glücksspiels, die anderen dabei zuschauen, wie sie Spielen oder nach Boni suchen.

Dennoch sollten Sie Twitch nicht als Plattform für Nischeninteressen abtun. Der Aufstieg von TikTok hat gezeigt, dass sich solche Dienste sehr schnell ein breites Publikum erschließen und auch im Business-Kontext relevant sein können.

Kurz-Videos

Bleiben wir beim Thema Videos und TikTok.

TikTok war der Pionier der Kurzvideos. Früher als Ort für Tanzvideos herumhopsender Teenager belächelt, präsentieren hier längst auch Unternehmen nützliche und unterhaltsame Inhalte im schnell konsumierbaren Kurzformat.

Instagram zog mit den Reels nach und YouTube führt das Format der Shorts ein.

Zwei Faktoren machen dieses Format fürs Marketing interessant:

• Die Nutzer gewöhnen sich immer mehr an schnell konsumierbaren „snackable Content“. Längere Texte oder Videos werden besonders auf Social Media von vielen kaum noch angeschaut.
  Diesen veränderten Nutzergewohnheiten sollten Sie mit passenden Inhalten entsprechen.
• Es ist offensichtlich, dass sowohl Meta mit Instagram als auch Google mit YouTube verhindern wollen, dass sie Nutzer an TikTok verlieren. Daher haben sie nicht nur ähnliche Formate geschaffen, sondern fördern diese auch mit hohen Reichweiten.
  Natürlich kann sich das schnell wieder ändern. Dennoch sollten Sie diese Möglichkeit nicht ungenutzt lassen.

Visuelles Marketing ist bekanntermaßen besonders wirksam. 2023 haben Kurz-Videos ihren Platz in diesem Marketing-Mix verdient.

SEO über nützliche Inhalte

Suchmaschinenoptimierung ist und bleibt ein Dauerthema. Die Algorithmus-Updates sind berüchtigt, da sie für starke Veränderungen in den Rankings sorgen können.

Im Jahr 2022 waren 2 Updates wichtig, die inhaltsstarken Websites zu Gute kommen.

• Seit August rollt Google Weltweit das Helpful Content Update Ziel ist es, den Nutzern mehr Inhalte mit echtem Nutzwert zu zeigen. Inhaltsschwache „SEO-Texte“ und schnell produzierte „Massenware“ werden in den Rankings verlieren.
• Im Dezember kam das zweite Helpful Content Update mit der gleichen Zielrichtung. In der SEO-Szene wird diskutiert, dass nun die Expertise des Autors bzw. Websitebetreibers als Rankingfaktor zunimmt.

Diese Änderungen werden allen Unternehmen zugutekommen, die auf ihren Websites Inhalte mit einem echten Nutzwert für die Leser bereitstellen. Wenn Sie also bereits ein Unternehmensblog oder einen ähnlichen Bereich mit Content auf Ihrer Website haben, so sollten sie diesem nun noch mehr Aufmerksamkeit widmen.

Stellen Sie Ihre Zielgruppe in den Mittelpunkt Ihrer Inhalte. Aus dem direkten Kundenkontakt, aber auch aus Befragungen, über Social Listening und Keywordrecherchen können Sie sicher ermitteln, welche Fragen die Adressaten Ihrer Website haben.

Beantworten Sie diese Fragen in informativen, gut geschriebenen Beiträgen und Sie haben gute Rankingchancen.

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Bildquelle: https://pixabay.com/de/photos/analyse-diagramme-grafiken-2606963/